SÃO PAULO/SP – A estação Adolfo Pinheiro, da Linha 5-Lilás, passará a se chamar “Adolfo Pinheiro Unisa”. A informação foi divulgada pela Via Mobilidade, através de nota.
De acordo com a Unisa, a parceria com a Motiva (ex-CCR, grupo controlador da Via Mobilidade), além do direito de nome (“naming rights”), prevê “ativações personalizadas e estratégicas, com presença da marca em diversos pontos de contato, como mapas, sinalização, mídia digital, anúncios sonoros, ações de imprensa e ativações no local, cocriando valor real com as empresas parceiras”.
“O acordo que permitirá dar o nome da Unisa à estação será um importante marco para nossa instituição, que concomitante a essa parceria, anunciou a abertura de mais uma unidade, próximo ao metrô Liberdade. É um processo de expansão significativo para a marca”, destacou a diretora de Marketing da Unisa, Lúcia Ribeiro.
“As estações de trem e metrô são mais do que pontos de embarque e desembarque — elas fazem parte da rotina das pessoas, contam histórias e refletem o território em que estão inseridas. Quando uma instituição com forte presença na região e compromisso com a transformação social associa seu nome a esse espaço, ela passa a fazer parte ativa do dia a dia de milhares de pessoas que passam pelas nossas estações”, explica João Pita, diretor Comercial da plataforma de trilhos da Motiva.
Para Pita, essa é justamente a proposta dos projetos de naming rights: criar conexões significativas entre marcas e cidade, transformar a paisagem urbana e gerar valor para a sociedade. “É assim que enxergamos o futuro da mobilidade — com mais propósito, proximidade e impacto positivo”, reforça o executivo.
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